足球經濟學|贊助究竟有幾重要 2枝可樂值310億?!

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早前葡萄牙球星C朗拿度在歐國盃記者會上,將兩瓶可口可樂移出攝影鏡頭外,並舉起場上一枝礦泉水並用葡萄牙語說出:「喝水」。其後,法國的普巴及意大利的盧卡迪利一齊有樣學樣,前者移走啤酒後者移走可樂,最後歐洲足協出手警告球員「眼看手勿動」,勿再於記者會移開贊助商的宣傳飲品,否則所屬隊伍可能面臨罰款。

相信熟悉體育賽事的體育迷們,對於賽事及贊助商這個生態循環不會陌生。簡單來說,贊助商提供資金作開支及獎金,賽事主辦商則提供機會為贊助商宣傳。這就解釋為何歐國盃球賽上、記者會上都會有著不同廣告或產品,為的就是將品牌直接射入觀眾眼球。

今屆歐國盃共有12間頂級贊助商,當中有三分一來自中國,包括Alipay、海信家電、VIVO、抖音,其餘有福士汽車、Booking.com、聯邦快遞、可口可樂、喜力、卡塔爾航空、Just Eat Takeaway、俄羅斯天然氣工業。但今屆的贊助商已引來不少批評,因為當中部分公司涉及到人權問題,被指有違歐洲足協價值,不過在金錢的威力下,看來價值只好在次要。


據外電報道,12間贊助商共為歐洲足協貢獻近20億歐元賽事總收入。雖然歐洲足協未有公開每個贊助商的合約細節,但在2016年歐國盃,歐洲足協就在10個合作夥伴手上,獲得4.83億歐元,數字已是天文級。

那麼錢用在何方呢?實際上得益者都是球員,因為球員最後都是國家隊上及聯賽球隊上間接獲得收益。

首先參加 2020年歐國盃的 24 個國家將分享3.71億歐元獎金,通常用作球員獎金。冠軍球隊加上贏得所有三場小組賽,最多可獲得3400萬歐元。同時,由於球會釋放球員參與國際賽,全球幾百間球會亦會分享至少2億歐元。最後有1.3億歐元,會以日數計分配給大約630名參加決賽周的球員。贊助商亦會為2020歐國盃提供7.75億歐元資助。

所以這就解釋,為何歐洲足協要警告球員,相信就是不希望各球星們「搬石頭砸歐洲足協的腳」,「吃贊助商飯,砸贊助商鍋」,以及「粗暴干涉合約,損害贊助商感情」 。

說到這裏,究竟C朗拿度移走宣傳飲品,代價值多少?由於歐洲足協未有公布贊助細節,因此筆者亦無法計算。但可以肯定的是可口可樂已成為「最大輸家」,因為兩瓶可樂缺席了整個記者會之餘,當日可口可樂公司股價更下跌了1.6%,市值損失了近40億美元,即約310億港元。以C朗年薪3億港元計算,他也要踢超過一個世紀。(當然這只是數字遊戲,股價調整從來只來自市場行為,筆者相信只屬巧合,不可怪罪在C朗身上。)


「賠了夫人又折兵」的可口可樂在事後回應,球員在出席記者會時會獲提供清水、可口可樂與無糖可樂3種飲品,每個人也有不同的口味和需求,大家都有權利選擇自己喜愛的飲品。事實上,可口可樂也知道健康成為趨勢,近年推出零糖、零熱量飲品,以及收購其他品牌,希望推出其他健康飲品,捕捉市場口味。

其實C朗向來健康,少飲高糖飲料,早前分享育兒心得時,也曾指每當子女要喝可樂時,他都會毫不留情嚴加斥責。前曼聯隊友艾夫拿明言,當C朗邀請你到他家共進午餐時,要直接說不,因為餐桌上只有沙律跟水煮雞胸肉,連果汁都沒有,只有水可以喝,飯後更又立即開始鍛鍊。

但筆者認為,當見到C朗年屆36歲,仍可在對德國時,在後場解圍,再以時速32公里跑97米到前場射入一球,就明白律己以嚴、養精蓄銳的重要性,即使面對年齡帶來的機能下滑,亦要為自己打場「逆境波」。要維持身心健康,最重要都是飲食均衡、勤加鍛鍊,就算無蘋果,大家都不妨學學C朗,勤加訓練體魄,見字飲水、多吃生果,始終記住「一日一蘋果,醫生遠離我」。

「世上沒有從天而降的英雄,只有挺身而出的凡人」。

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標籤: 足英台  C朗拿度  可口可樂  

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