歐洲五大聯賽電視播映權金額

足球財經 於 16/08/2019 發表 收藏文章
國際四大會計師行之一畢馬威(KPMG)早前發表研究文章,統計歐洲五大聯賽(英超、西甲、意甲,德甲和法甲)各自的本土和海外電視播映權金額和作出分析。以下和大家分享統計數字和一些觀察:
五大聯賽的播映權合約都是一簽多年,週期一般由三至六年不等。眾所週知,英超的播映權不論本土或海外都大幅拋離其餘四大聯賽。不過,2019/22週期的英超的本土播映權金額卻首次出現下調。五大聯賽中,唯獨英超的本土合約並不完全包括所有380場賽事。2019/22週期的合約,將每季播映場數由168場增至200場,但每季平均金額卻不升反跌,由€2,034m 下跌至€1,884m, 若以每場平均金額計,更由€12.1m 下跌至 €9.4m, 跌幅達22%, 當中可能受英國經濟前景受脫歐等不明朗因素影響,但亦反映英國本土對足球直播需求接近飽和,英超過往廿多年的急速增長將會緩和下來。

不過,英超的海外播映權金額卻仍然錄得不錯增長。傳媒廣泛報導2019/22 的英超轉播權金額比上一週期錄得近30%增長,彌補本土金額的下跌,帶動整體播映權總金額仍比上一週期上升約7-8%. 一般推測到了2022/25 週期,英超的海外播映權金額將首次超越本土金額。
德甲方面,2017/18 球季生效的四年期本土合約,比上一週期大幅上升 85%, 比西甲2019/20 起生效的新合約,每季平均金額也還要略高(別忘記德甲只有十八隊,比賽場數也因此比另外四大聯賽少)。反觀意甲,2018/21週期的本土金額,比上一週期下跌9%之餘,每場平均金額比法甲2020/21生效的合約還要低,頗為令人意外。

不過,英超以外其餘四大聯賽的海外播映權金額的高低和差異,和本土的情況大有分別。從上圖可見,西甲每季平均金額雖然落後英超,但比第三位的意甲多接近兩倍半,反映西甲的受歡迎程度,與及近年在海外巿場推廣的成果。反觀德甲,其海外播映權並不如本土般領先其他聯賽,反而明顯落後於西甲,甚至連意甲也不如。正如本欄前文"提升德甲競爭力 效法英超可行嗎?"指出,德甲的確需要在賽事整體競爭性和海外推廣方面多下苦功,才能有望追上西甲和意甲。

KPMG 報告全文可參閱
https://www.footballbenchmark.com/library/broadcasting_revenue_landscape_big_money_in_the_big_five_leagues

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標籤: 英超  西甲  意甲  德甲  法甲  

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