看似熟悉,但又陌生的心口廣告

足球回憶錄 於 15/12/2019 發表 收藏文章
心口廣告永遠代表著足球商業化的一大里程碑,品牌與球會互惠互利,球會可透過賣出廣告,得到一筆直接的贊助,而品牌見到自己贊助的球會成績愈來愈好,或者比賽直播到世界各地自然會有更多消費者留意到自己,宣傳效益達至最廣,然而品牌的業務未必遍布全球,特別是香港,球迷可能只停留在「純粹知道」的階段,但會否再仔細留意一下這個品牌底細,跟自己生活有沒有關係?

Plus500
該品牌自2015年起,成為馬體會的球衣廣告商,目前雙方合作關係維持到2021年,每年贊助額達1200萬歐元,PLUS500見證過球會參與歐聯、歐霸、歐超盃決賽,後兩者更奪冠而回。PLUS500是一間以倫敦為基地的網上金融交易平台,甚至可參與交易部份港股,可惜在港普及程度欠佳,所以對香港球迷而言,仍是一間陌生的企業。

T mobile
品牌自2002年開始已贊助拜仁,見證球會奪得各項大大小小錦標,目前合約去到2023年,贊助額達到4200萬歐元。多年來公司的商標都不停演變,由最初的品牌全寫,到中段曾改稱為「T Home」,一直到10-11球季,簡化到我們目前所見的「T」另加四點。
說回品牌本身,T mobile屬於德國電信的子公司,主力發展德國本土、以至中歐、南歐、美國的個人通訊市場。而T mobile在香港並無實際業務,與香港球迷最大的聯繫,則可能是在鴨寮街購買的旅行用SIM卡⋯⋯

Evonik
德國為工業大國,國內不少製造業公司都有贊助德甲球隊,多蒙特都是一例,球會與Evonik的合作關係長達12年,見證蜜蜂兵團打破拜仁壟斷,相信隊內所有人,由加入到離開,只穿著過Evonik的球衣,目前合約去到2025年,每年贊助額2600萬歐元。Evonik的中文官方名稱為「蠃創工業」,在2007年透過母公司RAG分柝旗下化工業務成立,一年營業額高達140億歐元,只需用一個零頭就買得起多蒙特的心口廣告,公司主要面向企業,專注銷售特殊化學品,只有部分面向一般消費者的商品,例如NANOCRYL® C 140,作為一種納米複合材料,主要用在物品的UV塗層身上。而Evonik設有香港分公司,主力向企業分銷產品,可能你日常生活的所使用到的東西,原材料就來自Evonik。

Bwin Dafabet Betway
上述品牌之所以令香港球迷對以上品牌熟悉,主要是它們的曝光率極高,特別是後兩者,一口氣贊助多支球隊,通常贊助中下旅球隊,無論西甲英超英冠蘇超都有他們蹤影,務求要你眼球認得它們商標;而BWIN在過去多年都先後贊助過皇馬、AC米蘭、雲達不萊梅的心口廣告,球迷必定對它一定有認識,自2013年結束與皇馬的合作後,今季終於「復出」,再次投放心口廣告,今次則與華倫西亞合作。
三個品牌其實都是網絡博彩公司,分別在奧地利、菲律賓、馬爾他等法例寬鬆的國家註冊成立,歐洲地方都十分盛行,並與實體博彩公司一同在市場上生存。足球與賭博密不可分,愈多人關心足球,就愈多人想去投注球賽,想無時無刻「賭番幾手」,網絡博彩公司就應運而生,而他們並非純粹地經營足球博彩,網上賭場、各種體育賽事都是他們生財途徑。
同樣地又會令香港球迷而陌生,因為港府容許馬會合法壟斷香港博彩市場,所以我們都無法直接光顧BWIN他它們,只能用觀賞的角度去瀏覽網站,否則就是參與外圍賭博,筆者絕非鼓吹參與犯法行為。

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