不再復見的心口贊助

足球回憶錄 於 17/07/2019 發表 收藏文章
自從球隊容許接受心口廣告贊助後,各大公司的標誌都成為球衣設計的一部分。一個好商標絕對會令球衣錦上添花,總有一兩個心口廣告令你印象深刻,時常令你回味那段經典的時刻。亦有一些跨國大公司向豪門投放心口廣告,代表住自己的盛世,但最終經營不善,無力再花鉅資賣廣告,結果漸漸淡出足球商業世界的視野之中。
西門子電話---皇馬
西門子曾在香港盛極一時,其下電話部門贊助過數支球隊,但令人最印象深刻,相信是由02-03球季起成為皇馬的心口贊助商,可謂見證住第一代銀河艦隊的興衰,其實西門子只是表面風光,因為電話部門連年虧損嚴重,彷彿是皇馬當時的倒影,球隊雖然星光熠熠,成績卻不如人意。
來自台灣的科技企業BenQ在2005年全面併購西門子電話,成為其下子公司,以BenQ Siemens名義推出手機,BenQ此舉希望打入國際市場,皇馬亦一度在06-07球季,將心口商標轉為BenQ Siemens。但西門子本身的虧損已是無底深潭,BenQ入主後也無法止蝕,並且東西企業文化存在巨大差異,經營管理不順,無數手機在中途突然取消開發,僅在18個月後,BenQ Siemens就宣佈停止運作。皇馬在之後一季改由博彩商Bwin贊助,西門子從此回到熟悉的電器本業,退出贊助任何體育項目。
哥倫比亞電影公司---馬德里體育會
這宗贊助可謂是較為另類,因為電影公司與馬體會簽訂兩年的贊助,但招牌的女神商標從未在球衣出現過,反過來是宣傳其下出品的電影,每當一套電影宣傳期結束,就馬上輪到下一套電影上場,換言之球隊在這兩年間不停更換過心口廣告,最少二十套電影的標誌,都被放到馬體會的球衣上。曾經被宣傳過的電影則包括蜘蛛俠2(最舊版)、情場絕橋王(Hitch)、天魔特攻(HellBoy)、周星馳的功夫等。未知此舉是否無力刺激西班牙地區的票房,兩個球季後就結束合作未有續約,亦甚少再見到有電影公司會贊助足球隊,馬體會終結束頻頻更換心口標誌的「動盪時期」。
SHARP---曼聯/貝爾格萊德紅星
SHARP跟曼聯曾建立一段橫跨八十至千禧年的合作關係,由1982年一直贊助到2000年,成為該日資公司在歐洲市場最深刻的廣告,十八年的合作年數,至今仍未有英格蘭球會打破到。首五年的贊助額僅是十萬鎊一年,見證住費格遜仍未入主的年代,然後漸漸邁入英超強勢,92班的來臨,甚至99年的三冠王,都是SHARP贊助年代下出現。結束曼聯的贊助後,SHARP曾於02-04年短暫贊助過貝爾格萊德紅星兩季,在其歐洲賽球衣投放心口廣告。之後SHARP並未再任何球隊投放心口廣告,對上一次的足球贊助,是在2016-18的兩年間冠名贊助史篤城主場的其中一邊看台,取名「The SHARP stand」。以現時SHARP仍是虧損連連的財政狀況,並且被台資全面收購的營運環境,相信SHAPR未來亦無意再投放足球的心口廣告。

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