見微知著,從英超球衣看世界經濟演變

今季韋斯咸成績一鳴驚人,係足總盃晉級之餘係英超成績亦相當理想暫時排第七,不過球隊卻要面對另一個難題,球衣贊助商 Alpari FX trading因為今個月十五號瑞士法郎突然與歐元脫鉤導致當日瑞士法郎兌歐元突然飆升約四成的震盪而面臨清盤危機,預計韋斯咸需要重新找另一個球衣贊助商。



其實韋斯咸的球衣贊助商已經並非第一次因全球經濟而受到影響。係 2008年全球金融海嘯中,當時韋斯咸的球衣贊助商 XL Airways受事件影響而破產並宣佈終止對韋斯咸的贊助,當時韋斯咸甚至臨時要以球員號碼貼在球衣前面遮擋原贊助商,這兩次事件可以看到全球經濟如何影響球衣的贊助商,亦可以係英超球衣上見到全球經濟的縮影。



八九十年代:日本成亞洲經濟霸主

眾所周知,日本係七八十年代全球經濟中扮演重要角色,即使係 90年代開始迎來失落的廿年,但係在九十年代,日本工業、電子產品依然佔據大部份市場,日本 GDP一直係全球前三位置,這些經濟現象亦係英超(或之前的英甲)反映出來。

作為利物浦球迷,可能不少人不知道第一個利物浦球衣贊助商正正係日本公司日立Hitachi。係1979年至 1982年利物浦最輝煌時期日立 Hitachi成為利物浦首間球衣贊助商,當時日立 Hitachi出品的電器產品可謂行銷全球,1982至84年日立 Hitachi係香港更擁有冷氣機和電冰箱銷量雙冠軍便可見一班。



到了英超成立後的九十年代,日本公司依然係全球經濟中扮演重要角色,而這一點亦再次係英超球衣中反映出來。係 1992至93年球季,當時共有五支英超球隊係由日本公司贊助,例如愛華頓由 NEC贊助、阿士東維拉由 Mita Copiers贊助、當然更包括當時英超雙雄,曼聯以及阿仙奴的贊助商 Sharp及JVC,間接說明日本電子產品、家電公司係全球市場的佔有率及地位。(七八十後當年一定有玩過任天堂、Gameboy、Play Station等日本出產的遊戲機)



不過好景不常,係千禧年代日本公司彷彿跟不上市場變化,除了 Sony Ericsson外,其他日本公司係當時的智能手機市場 (pre-iphone market)佔有率明顯不及芬蘭的 Nokia和南韓的 Samsung,整體而言在全球市場佔有率明顯下降。

係 2000年,Vodafone取代日本公司 Sharp成為曼聯球衣的贊助商,到2002年,O2亦替代日本的 Dreamcast成為阿仙奴球衣的贊助商。今時今日回顧過去六個球季已經再無日本公司成為英超球衣的贊助商,由此可見日本係全球市場的影響力已經大不如前。



千禧年代:日本進入大蕭條,東亞及中東國家崛起

係日本公司的影響力大減同時,不少其他亞洲新興地區公司慢慢取而代之成為英超球衣的贊助商。

係 2001年,南韓公司 LG成為當時李斯特城的球衣贊助商,而同時中亞公司阿聯酋航空亦首次成為車路士的贊助商。而係下一個球季 2002年,中國公司科健亦成為首間中國公司贊助英超球隊,由 2002年至 2004年期間成為愛華頓的球衣贊助商,當時亦彷彿預見亞洲同中國經濟的崛起。




在今日的英超明顯可以見到不少亞洲公司的廣告印在英超球衣上,例如愛華頓的贊助商泰國啤酒公司Chang、另一泰國免稅店公司 King Power贊助的李斯特城、南韓Samsung贊助的車路士、馬來西亞航空公司 Air Asia 贊助的QPR、當然亦不能忽略熱刺的贊助商、以香港為總部的 AIA友邦保險,這些公司都已取代日本成為英超球衣的重要廣告收入來源,亦說明亞洲公司係全球市場中的角色越來越重要。



除了因為亞洲經濟的起飛,另一重要因素影響亞洲公司贊助英超球隊係因為越來越多亞洲球迷觀看英超比賽。以上季為例,二十七億觀看英超比賽球迷中有約 38%係來自亞洲的球迷,而兩間阿聯酋的航空公司,阿仙奴以及曼城的贊助商阿聯酋航空 Emirates 及阿提哈德航空 Etihad Airways都希望透過英超吸引更多亞洲球迷到中東旅遊及觀光消費,當中以阿聯酋航空最為積極,係 2012年阿聯酋航空更以 1億 5千萬和阿仙奴簽約成為球衣贊助商至 2019年。

除此之外,英超兩大宿敵,利物浦和曼聯的贊助商,渣打銀行 Standard Chartered和雪佛蘭,他們的廣告對象亦明顯不是針對當地英國球迷。雖然渣打係係一間英國的老牌銀行,不過渣打大部份業務約九成收入係來自亞洲、非洲及中東地區。而雪佛蘭雖然係一間美國汽車公司,不過主要市場並非以歐洲為主,而贊助曼聯亦明顯非針對美國本土使用者 (美國人並不常觀看足球,更何況英超),贊助曼聯的主要目的係針對中國大陸及東南亞的觀眾,說明亞洲包括中國大陸等新興市場已經取代歐洲市場成為外資公司兵家必爭之地,亦說明亞洲近年的經濟增長令不少公司都不能忽視;明顯可以從英超球衣的贊助商和針對的消費者 Target Audience兩方面都看到世界經濟的變化:全球化、日本的衰落和亞洲的崛起。



無論經濟起落,something will never change - 博彩業及啤酒



係英超成立以來,金融銀行業以及電子產品一直成為球會主要的贊助收入來源,例如利物浦的渣打銀行、曼聯以前的AIG、車路士的Samsung等。另外無論經濟如何變化,網上博彩業以及啤酒業似乎影響不太大。從 2002/03球季網上博彩公司 Betfair贊助富咸開始,網上博彩業幾乎不缺席成為英超球衣的贊助商。係 2009/10和 2011/12球季,當中更有七支英超球隊由網上博彩業贊助,而今季仍然有四支球隊由網上博彩業贊助,例如紐卡素的 Wonga和史篤城的 Bet365等。




另外有趣的是,啤酒公司對贊助英超球隊可謂充滿興趣。從英超成立以來長時間都有超過一支球隊由啤酒公司贊助,包括利物浦贊助商嘉士伯 Carlsberg、熱刺的 Holsten、前英超球隊諾丁咸森林的啤酒公司贊助商 Shipstones等,只係在 2011/12球季之後泰國啤酒公司 Chang成為唯一啤酒公司贊助英超球隊。無論如何彷彿說明無論經濟好壞,飲酒及賭博都成為不少人生活的一小部份。



未來十年:何去何從?

係 2013年曼聯公佈和中國飲品公司娃哈哈簽約三年,令娃哈哈正式成為曼聯贊助商之一。而幾日前中國富豪王健林以四千五百萬歐元入股馬體會兩成股份,成為首次有中國富豪投資歐洲頂級球隊,預料未來時間會越來越多中國公司投資歐洲球會,包括成為股東或成為球衣贊助商等,說不定以下球衣會係將來某日會係英超比賽中亮相。


網上改圖


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標籤: 利物浦  曼聯  車路士  阿仙奴  經濟  英超  

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  • 何機
    何機 於 28/01/2015 評論 NO. 1

    好文

  • Liger Wu
    Liger Wu 於 28/01/2015 評論 NO. 2

    我想亞洲電視多D

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