收費直播=殺雞取卵?

香港講波仔 於 31/08/2018 發表 收藏文章
港超聯明日將會正式開鑼,揭幕戰將會由理文主場迎戰傑志。今屆亦一如以往,東網電視取得港超聯獨家播映權,將會播放港超聯以至盃賽賽事。但東網公布賽事直播場次後卻引來熱烈討論,原因就是傑志決定於主場賽事推行收費直播,觀眾需要付款才能於東網頻道收看傑志主場賽事直播。
早在8月兩場熱身賽舉行時,傑志已經試行收費直播,每位觀眾需付款50元才能獲得登入代號並觀看東網直播的賽事,筆者該兩場賽事皆於現場觀看,未有付費收看直播,未能得知網上觀看數據,暫未知成效如何。但傑志向來行事前會有所伏筆,故筆者當時已有心理準備傑志會於港超聯實施收費直播。結果一如所料,傑志已於頭兩場主場賽事設立收費直播。

消息傳出後引來不少香港本地球迷爭議,有部分批評傑志過份「Cap水」,票價已高於港超聯平均還要舉行收費直播,實在值得譴責;有部分比較理性的球迷則擔心此政策阻礙吸納新球迷,新球迷會因需要付費觀看直播而卻步;亦有部分球迷認為東網的直播質素參差,不值得付費觀看……

筆者嘗試在此歸納球迷反對的最大理由,球迷不是反對收費直播的本質,而是反對收費的低質素直播。

早在港甲時期,香港足球已經有收費直播,那是NOW TV的634港甲頻道,當時訂閱體育頻道時會連帶附送,亦可讓球迷單獨訂閱港甲頻道,月費大約為60多元,既有直播多場港甲賽事,亦提供賽事重溫及製作港甲相關節目,球迷對此安排非常受落。一些原本只訂閱英超頻道的球迷因為綑綁式訂閱的關係也間接留意到港甲,筆者有朋友就是因為這個原因漸漸成為了本地波球迷。這印證了香港球迷大多數都不介意付費觀看本地足球,反而直播質素會成為他們選擇是否付費觀看的最大原因。
NowTV港甲頻道宣傳片段

東網近年取得港超聯的獨家播映權,雖然非常有誠意去製作節目及直播球賽,但傳統報紙媒體的直播資源實在非常有限,比起當時NOW的直播質素仍有一大段距離 (例如攝影機數目、煞科戰多個頻道同步直播及畫中畫報道即時賽果、評述員質素等等)。球迷苦等直播質素有所改善,但也只如空中樓閣,如今更要收費觀看一樣質素的直播,自然引來批評。

香港本身為一個發達城市,收入高之餘人均消費力亦高,當有錢在手自然會願意追求更高質素的體驗,演唱會黃牛飛被炒至數千元一張門票亦仍然有價有市已經可見一斑。所以說香港人不願意花費於娛樂之上一定是錯誤的,只視乎消費者覺得值不值、化不化算,但香港波會否令大眾覺得是值得花費的活動,筆者仍然未有抱負太大信心。傑志上季征戰亞冠盃簽入科蘭,目的就是希望藉著球星效應推廣傑志的品牌,結果目標總算達成,亞冠入場票房收入達到400多萬,既有收入及贊助,也吸引了不少新球迷入場觀看傑志的比賽。


現階段來說,港超聯仍然屬於小眾娛樂,入座人數平均還只是1000人左右,如果想拓展客源,理應是降低門檻吸納新球迷,提高入座人數及推廣港超聯的品牌。收費直播無疑是對吸納新球迷造成打擊,對於市場上的First Mover的傑志也是必須面對的風險。但是搞足球不應是球會無限期投資而沒有相對回報,這不符合經濟效益,長遠來說一個聯賽應該要有廣播收益,球會能夠從中分一杯羹賺取轉播費,這才是一個財政健康的聯賽。不過,現階段的香港球會及港超聯品牌尚未深入人心,傑志貿然推行收費直播,卻是一場賭博。

收費直播不是洪水猛獸,長遠發展而言亦是一個正確的路向,只是筆者認為現時推行略嫌操之過急,因為港超聯尚未發展成熟,尚未有足夠的球迷基礎去支持收費直播。但既然傑志已經推行此政策,成為市場上的先驅者,那就由消費者及球迷以行動來決定傑志能否贏出這場賭博吧﹗

圖片來源:
http://www.hkfa.com/upload/newsimage/news/2018/20180822/6.jpg
https://static.appledaily.hk/images/e-paper/20180726/large/1532596131_9d6f.jpg
https://static.appledaily.hk/images/apple-photos/apple/20171014/large/s8400.jpg

影片來源:
NowTV - 撐起港甲 由你開始 nowTV與香港足球總會推出香港首條本地足球頻道
https://www.youtube.com/watch?v=zgsIm8FCeqc

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標籤: 港超聯  傑志  收費直播  

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  • jasper chan
    jasper chan 於 31/08/2018 評論 NO. 1

    呢個年代連睇垃圾都要收錢

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