【ROC Nation x Puma 體育的新力量,國際米蘭能善用盧卡古的商業價值嗎?】

BLnaze 於 09/08/2019 發表 收藏文章
2018年夏天,PUMA高調宣布時隔20年後,從返NBA的市場,並且一口氣將選秀會前16人中,包括狀元爺Deandre Ayton、榜眼Marvin Bagley III等六名超新星收入囊中,大牌球星包括DeMarcus Cousins、Danny Green亦相繼成為PUMA回歸的標誌性人物。

PUMA還同時宣布由著名的嘻哈歌手、創作鬼才JAY-Z擔任PUMA籃球的創意總監。這一次的合作比PUMA單純的回歸更震撼人心,原因是JAY-Z開創的ROC Nation手上擁有運動明星不在少數,其在籃球界的影響力亦不容忽視,2012年新澤西籃網隊將基地搬到紐約東邊的布魯克林,當時球隊前股東JAY-Z就發揮了重要的力量:JAY-Z是布魯克林長大的少年,在過程中遊說了不少投資者和球迷,令籃網隊最終落戶布魯克林至今。

除此之外,JAY-Z在今個夏天的影響力更加驚人,在年初將聯盟首屈一指的控球後衛Kyrie Irving簽入ROC Nation,聯同原本的客戶Kevin Durent,一共「送」到從小支持的籃網隊,成為了聯盟極為轟動的事件。


說到這裡,很多足球迷都會疑惑,與足球有甚麼關係?先講幾個「巧合」:
2018年6月,JAY-Z的妻子Beyonce在曼徹斯特舉行演唱會,JAY-Z到場表演、支持。 2019年3月,城市足球集團宣布,旗下球隊包括曼城、墨爾本、基羅納等球隊簽約PUMA十年,贊助總額6億5000萬英鎊。

2018年2月,AC米蘭宣布結束與Addias的合作關係,轉而簽署PUMA。2018年7月,Beyonce 在米蘭舉行演唱會,JAY-Z當時穿著AC 米蘭的外套在米蘭街頭出現。
這些巧合或許並不是實際的證據,但PUMA與ROC Nation染指足球的野心、關連,並不難找到,而關鍵人物就是剛加盟國際米蘭的比利時前鋒盧卡古。


2018年3月,盧卡古正式與前經理人Riola分手,與JAY-Z的ROC Nation簽約,成為該公司第一位的英超客戶,亦是公司第二位的足球客戶(第一位是拜仁中堅謝路美保定)。
2018年6月,當時Nike與Addias為爭奪盧卡古進行努力的時候,盧卡古宣布成為PUMA的代言人,並且是PUMA歷史上最高贊助的代言人。

看到這裡,相信沒有人會質疑ROC nation與Puma的合作不僅僅在籃球,而且延伸到足球上了吧?


【國際米蘭的機遇】
在破球會紀錄簽入盧卡古以後,怎樣充份利用盧卡古背後的經理人、商業團隊在為國際米蘭開源,是非常重要的下一步。目前的國際米蘭商業收入非常偏重中國資本,但這顯然並不是最健康的環球發展方案,ROC Nation背後的美國關係很大程度上會成為國際米蘭有力的後盾。

目前國際米蘭與NIKE的合作至到2024年,年贊助商只有950萬歐元,遠遠低於同市宿敵AC米蘭與PUMA簽訂的1900萬歐元金額,作為一支已經回歸歐聯、年收入突破4億歐元的球會,NIKE的金額顯然說不過去,能否利用這一層的關係去爭取PUMA合作?沒有明文規定過同市球會不能使用同一間贊助商,而阿仙奴、車路士等近年亦有毀約轉換贊助商的行為,國際米蘭可否利用這一個層面,是個重要的起點。


除此之外,隨著2026年世界杯確定在北美進行,美國方面一直提出對足球的改革亦會加快進行,加上NBA、NFL、NHL等傳統美國的體育領域開始出現商業飽和的現象,包括傳統體育贊助大戶的百威啤酒在內,美國的贊助商都紛紛開始關注足球領域,在2018年世界前,百威就取代嘉士伯成為英格蘭國家隊的官方合作伙伴。國際米蘭如果能夠充分利用ROC Nation、PUMA對足球的野心,完成相互之間的合作,打通人脈,在這一片尚有開發空間的商業地塊上,國際米蘭可以用歐洲傳統球會的身份平衡中、美之間的投資,大大提升球隊在全球經濟環境變遷下的存活能力。

根據《米蘭體育報》與《羅馬體育報》的消息,國際米蘭已經基本肯定與國際冠軍杯續約,並且明年夏天在美國進行比賽,這一個宣傳自己的契機,或許對國際米蘭未來數年的商業開發有一個舉足輕重的作用。

BLnaze的足球札記

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